İşveren markası içerikleri, adayların şirketi yalnızca açık pozisyon olduğunda değil, düzenli biçimde tanımasını sağlar. Plansız paylaşımlar şirket kültürünü bütünlüklü biçimde anlatmakta yetersiz kalabilir.
Hedef aday gruplarını belirleyin
Mavi yaka, teknik uzman, yeni mezun ve yönetici adayları için farklı içerik ihtiyaçları olabilir.
İçerik kategorileri oluşturun
Çalışan hikâyeleri, iş ortamı, eğitim, kariyer, sosyal etkinlik, iş güvenliği ve açık pozisyonlar ayrı kategorilere ayrılabilir.
Gerçek çalışan deneyimini gösterin
Yalnızca kurumsal sloganlar yerine çalışanların yaptığı işler ve gelişim fırsatları anlatılmalıdır.
Yayın sıklığını belirleyin
Haftalık veya aylık sürdürülebilir yayın planı hazırlanmalıdır.
Görsel izin süreçlerini yönetin
Çalışan fotoğrafı ve videosu kullanılmadan önce gerekli bilgilendirme ve izin süreçleri tamamlanmalıdır.
İlan içerikleriyle bağlantı kurun
Yayınlanan kültür içerikleri ilgili kariyer ve iş ilanı sayfalarına yönlendirme yapabilir.
Yorum ve mesajları yönetin
Aday sorularına hızlı ve tutarlı yanıt verecek sorumlu kişiler belirlenmelidir.
İçerik performansını ölçün
Erişim, kariyer sayfası ziyareti, başvuru ve uygun aday oranları birlikte incelenmelidir.
İşveren markası hedefini belirleyin
İçerik takvimi hazırlanmadan önce şirketin hangi algıyı güçlendirmek istediği netleştirilmelidir. Amaç başvuru sayısını artırmak, belirli meslek gruplarına ulaşmak, çalışan bağlılığını görünür kılmak veya zor bulunan pozisyonlarda güven oluşturmak olabilir.
Hedef aday personeları oluşturun
Yeni mezun, deneyimli uzman, mavi yaka çalışan, saha yöneticisi ve teknik personel farklı sorulara yanıt arar. İçerik dili ve formatı hedef gruba göre değişmelidir.
Adayların merak ettiği temel konular
- Çalışma saatleri ve vardiya düzeni,
- Servis, yemek ve yan haklar,
- İş ortamı ve ekip yapısı,
- Kariyer ve eğitim imkânları,
- Yönetici yaklaşımı,
- İş güvenliği ve çalışma koşulları,
- İşe alım sürecinin nasıl ilerlediği.
İçerik sütunları oluşturun
| İçerik sütunu | Örnek konu | Amaç |
|---|---|---|
| Çalışan hikâyeleri | Bir operatörün kariyer gelişimi | Gerçek deneyimi göstermek |
| İşin içinden | Bir vardiyada neler oluyor? | Görev gerçekliğini anlatmak |
| Gelişim | Eğitim ve mentorluk programı | Kariyer fırsatını göstermek |
| İlan ve kariyer | Açık pozisyon duyurusu | Başvuruya yönlendirmek |
| Kültür ve güvenlik | İSG uygulamaları | Çalışma ortamını anlatmak |
İçerik takvimini aylık temalarla planlayın
Her ay belirli bir tema seçilebilir. Örneğin ocak ayında kariyer hedefleri, mart ayında çalışan gelişimi, yaz döneminde saha güvenliği, eylül ayında yeni mezun programları ve yıl sonunda çalışan başarıları ele alınabilir.
Yayın sıklığını kapasiteye göre belirleyin
Her gün içerik paylaşmak yerine sürdürülebilir sıklık tercih edilmelidir. Haftada iki kaliteli içerik, düzensiz ve düşük kaliteli günlük paylaşımlardan daha etkili olabilir.
Format çeşitliliği kullanın
- Kısa video,
- Çalışan röportajı,
- Fotoğraf serisi,
- İnfografik,
- Blog yazısı,
- Soru-cevap gönderisi,
- İlan duyurusu,
- Canlı yayın veya etkinlik özeti.
Gerçeklik ile kurumsal görünümü dengeleyin
Aşırı kurgulanmış içerikler adaylarda güvensizlik oluşturabilir. Gerçek çalışma ortamı, gerçek ekipler ve doğru koşullar gösterilmelidir. Ancak iş güvenliği, gizlilik ve görsel kalite standartları korunmalıdır.
Çalışan katılımını gönüllü yönetin
Fotoğraf veya videoda yer alacak çalışanlar bilgilendirilmeli, uygun izin süreci tamamlanmalı ve katılımın gönüllü olduğu açık olmalıdır. Çalışanın daha sonra kullanım konusunda sorabileceği iletişim noktası bulunmalıdır.
İlan kampanyalarıyla içerik akışı oluşturun
Bir ilan yayımlanmadan önce şirket kültürü, ekip, iş ortamı ve çalışan deneyimi hakkında destekleyici içerikler paylaşılabilir. Böylece aday yalnızca ilan metnini değil, çalışma deneyiminin bağlamını da görür.
Yorum ve mesaj yanıt rehberi hazırlayın
Ücret, vardiya, servis, başvuru sonucu ve çalışma koşulları hakkında gelen sorulara tutarlı yanıt verilmelidir. Yanıt süreleri ve yetkili kişiler önceden belirlenmelidir.
Olumsuz yorumları silmek yerine yönetin
Hakaret veya açık ihlal içermeyen eleştiriler otomatik olarak silinmemelidir. Sorunun inceleneceği, ilgili kanalın ne olduğu ve hangi bilgilerin gerektiği profesyonel biçimde açıklanabilir.
Aylık içerik takvimi örneği
| Hafta | İçerik | Kanal | Hedef |
|---|---|---|---|
| 1. hafta | Çalışan hikâyesi | Sosyal medya ve kariyer sayfası | Güven oluşturma |
| 2. hafta | İş ortamı videosu | Kısa video platformu | Görev gerçekliğini gösterme |
| 3. hafta | Eğitim programı | Blog ve LinkedIn | Gelişim fırsatı anlatma |
| 4. hafta | Açık pozisyon kampanyası | Tüm kanallar | Başvuru toplama |
Performansı yalnızca beğeniyle ölçmeyin
- Kariyer sayfası ziyareti,
- İlan görüntüleme,
- Başvuruya dönüşüm,
- Uygun aday oranı,
- Mesaj ve yorum yanıt süresi,
- Çalışan katılım oranı,
- İçerik kaynağından gelen işe başlangıç.
İçerik onay sürecini kurun
İnsan kaynakları, kurumsal iletişim, ilgili bölüm ve gerekiyorsa hukuk veya veri koruma sorumlusu hangi içeriklerde onay vereceğini bilmelidir. Uzun onay zinciri takvimi aksatmamalıdır.
Sonuç
İşveren markası içerik takvimi; hedef aday, içerik sütunları, gerçek çalışan deneyimi, yayın sıklığı, izin süreçleri, yorum yönetimi ve ölçüm planını birlikte içermelidir. Düzenli ve gerçekçi iletişim, açık pozisyon dönemleri dışında da aday güveni oluşturur.
Profesyonel işe alım desteği
İşletmeniz için doğru personeli bulma, aday ön eleme ve işe başlatma süreçlerinde SEA Academy İK ile iletişime geçebilirsiniz.
İletişime geçin